Beyond Advertising

Fernsehen, Radio und Print erfüllen immer weniger die Erwartungen von Werbetreibenden und Online-affinen Verbrauchern. Dies ist das zentrale Ergebnis der Medienstudie "Beyond Advertising – Choosing a strategic path to the digital consumer".

Die online befragten 2800 Verbraucher und die intensiv geführten Interviews mit 70 Werbeprofis in sechs Ländern lassen außerdem eine wachsende Kluft zwischen Werbetreibenden und Inhalteanbietern sowie Mediendistributoren und Werbevermarktern erkennen. Und weil die klassischen Medienhäuser kaum Antworten auf die veränderten Medienkonsumgewohnheiten bieten, findet eine zunehmende Verlagerung der Werbeausgaben in interaktive beziehungsweise besser messbare Internet-Formate statt.

Gefordert sind deshalb neue Formen der Kommunikation, die die Return-on-Investment-Charakteristika des Direktmarketings mit den reichweitenbezogenen Kriterien klassischer Werbung kombinieren.

Medienunternehmen reagieren noch kaum auf die veränderten Erwartungen von Werbekunden und Verbrauchern. 80 Prozent der für die Studie befragten Werbe-Spezialisten gehen sogar davon aus, dass die Werbebranche noch mindestens fünf Jahre braucht, um echtes Cross-Plattform-Marketing (einschließlich Vertrieb, Auslieferung, Messung und Analysen) zu betreiben.

Lesen Sie auch die Pressemitteilung zur Studie.

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